I 1970'erne blev Mr. Coffee ikonisk, et amerikansk ord for dryppebrygning. I julen 1977 solgte stormagasiner mere end 40.000 kaffe om dagen. Kredit for noget af denne succes kommer til maskinens mangeårige pitchman, tidligere New York Yankee Joltin 'Joe DiMaggio, set her i en tv-reklame fra 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Døbt Mr. Coffee, den første automatiske dryp kaffemaskine til hjemmet, der blev lanceret en måned senere. På trods af sin store pris - svarende til omkring $ 230 i dag - var det et øjeblikkeligt hit. I 1975, over 1 million Mr. kaffe var blevet snappet op.
Det var både pour-over af sin tid, for hvordan det øgede kvaliteten af en kop såvel som K-Cup for hurtighed og bekvemmelighed. Det tog kun 15 sekunder for at kaffen begynder at flyde.
Andre store mærker krypterede for at lancere deres egne versioner. Mr. Coffee var dog snart ikonisk og blev et amerikansk ord for dryppebrygning. I 1977 med annoncer, der kørte i den første reklamepause i Rødder Mr. Mr. Coffee havde en andel på 50 procent af det amerikanske marked for kaffemaskine. Omsætningen i 1979 var $ 150 millioner.
Kredit for noget af den succes kommer til Mr. Coffee's mangeårige pitchman, Joltin 'Joe DiMaggio.
Stort set ude af offentligheden siden hans pensionering fra baseball i 1951, og på grund af et sår, ikke engang meget af en kaffedrikker, var DiMaggio et inspireret valg. Marotta ønskede en kendt personlighed for et ukendt produkt. I stedet for en mere symbolsk moderne skikkelse, såsom astronaut Buzz Aldrin eller olympisk svømmemester Mark Spitz, søgte Marotta paradigmet for amerikansk nåde og integritet. Han formåede at få sluggerens unoterede nummer i San Francisco og efter en frokost med stegt laks, som Marotta mindede om at NPR , et håndtryk forseglede et partnerskab, der varede i 15 år.
(DiMaggio manglede imidlertid affinitet med kameraet til sin ekskone, skuespillerinde Marilyn Monroe. Det skulle angiveligt tage ham 30 tid at lave en reklame.)
Marilyn Monroe og Joe fejrer i Chasen, efter at hun efterlod sine håndtryk i cement på Graumans Chinese Theatre, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Hr. Kaffe har ændret den måde, hvorpå Amerika laver kaffe, ”siger DiMaggio i en 1975 annonce . 'Brygger det ordentligt, det bedste jeg nogensinde har smagt, og brygger det hurtigere end nogen anden kaffemaskine.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Hvis disse salgsfunktioner ikke var helt nok grund til at sprøjte på en maskine, lukkede DiMaggios glatte, pålidelige opmuntring ofte handlen. I en 1977 Juleannonce , DiMaggio, iført en rutet skjorte og cardigan, sidder i en stærkt dekoreret stue. ”Når du giver Mr. kaffe til jul, vil enhver lækker kop være en påmindelse om din omtanke i de kommende år,” siger han farlig. Han tager en slurk kaffe og tilføjer derefter: 'Giv jul kaffe til denne jul.'
På det tidspunkt, hvor reklamen løb, hjalp DiMaggio med at flytte mere end 40.000 Mr. Kaffemaskiner en dag væk fra stormagasinhylder.
Cheryl og Jordan ladd
Nogle mennesker kunne endda DiMaggio ikke lirke væk fra deres percolator. Blandt dem var mine bedsteforældre, der stadig er loyale holdouts den dag i dag. Nu i 90'erne brygger de stadig deres rituelle morgenkande i en komfur med komfur. Ingen smarte kaffegadgets til dem denne jul eller endda en forsinket erstatning med en dryppemaskine. Hvis jeg dog kan klare det, vil jeg fylde deres MJB-beholder med min yndlingsetiopiske stege. Allerede jorden, selvfølgelig.
(Kilde: NPR )
Sider: Side1 Side2