Cabbage Patch Kids-optøjet skete i 1983 på grund af et hastværk efter nyligt udgivet legetøj — hvilket er, hvad der sker, når du lagerfører de hotteste dukker i feriesæsonen, kombineret med lokkende annoncekampagner og et lavt lager.
Den sæsons hotte legetøj, der sendte børn ind i en vanvid inkluderet Tickle Me Elmo, Beanie Babies, Furby, Tamagotchi og Hatchimals. Blandt disse legetøj var der et, der skilte sig ud, hvilket forårsagede Cabbage Patch Kids dille i 1983.
The Cabbage Patch Kids
Wikimedia Commons
Oprindelsen af Cabbage Patch Kids kan spores tilbage til 'The Doll Babies' i 1970'erne. Før det var dukker fra dengang skrøbelige og skræmmende med deres lyse porcelænsansigter, men en kvinde ved navn Martha Nelson Thomas mente, at det var bedre at have mere venligt udseende dukker, som børn ville nyde at lege med.
Robert Blake Little Rascals Characters
RELATEREDE: 1980'erne Cabbage Patch Kids Craze: 'Hvordan det skete'
For at gøre ideen om dukkerne endnu mere attraktiv, mente man, at det at 'adoptere' dem lød bedre end bare at 'købe' dem, så Martha tilføjede det element. Det var en spændende idé, der fangede opmærksomheden hos en mand ved navn Xavier Robert, som til sidst tilegnede sig adoptionsideen, og som er mere forbundet med det hele end skaberen selv.
Den vellykkede adoption
I 1976 deltog Xavier i håndværksudstillingen, hvor Martha fremviste dukkerne, og han kunne lide ideen. Han købte nogle og gik for at sælge dem i sin Georgia-butik. Thomas gjorde dog indsigelse mod, at han solgte hendes dukker videre til en højere pris, og det førte til, at Xavier skabte meget lignende dukker at sælge, hvilket han gjorde, masseproducerede dem i Hong Kong og mærkede sit navn til bagenden af disse dukker for at forhindre ' hans' idé fra 'at blive stjålet.' Dette er det, der blev til Cabbage Patch Kids.
Da Coleco – Roberts firma – lancerede dem i 1982, skabte han stor efterspørgsel efter sine dukker med en unik idé: Han skabte adskillige hoveder, tøj og tilbehør til at matche forskellige dukkers kroppe, så børn kunne blive kreative og bygge så mange, som de kunne lide. det var unikt fra deres venner. Dette var et overvældende tilbud; dukken du ejede var unik for dig, og ingen andre kunne få den.
Hvordan blev The Cabbage Patch Kids markedsført?
Det geniale forslag og det unikke salgsargument, som dukkerne havde, var opskriften på dens succes. Idéen gjorde børn meget investerede i at få en til sig selv, da det føltes som at få sit eget personlige kæledyr, der krævede tid, opmærksomhed og omtanke. Reklamerne blev præsenteret attraktivt, hvilket fik dukkerne til at se søde, sjove og specielle ud. Markedsføringen appellerede til børns følelser og bløde punkter, og tilsynsmyndigheder måtte træde til for at kontrollere denne strategi, der dengang var vedtaget af de fleste legetøjsfirmaer.
Coleco forberedte sig ikke ordentligt på den massive ferieefterspørgsel efter dukkerne, hvilket førte til optøjet i 1983. Det blev voldsomt, da der ikke var dukker nok til alle. Nyhedsrapporter i New York vil kalde hændelsen 'Cabbage Patch Massacre'. En dame, der var fanget i volden, skrev dengang til medierne: 'Da jeg lå på gulvet og blev trampet og råbte på hjælp, frygtede jeg for mit liv. Jeg rejste mig strømpefodet, blødende i ansigtet og knæene var meget forslået.'
Til sidst døde optøjerne, da udbuddet indhentede efterspørgslen. Men folk forbinder Black Friday med Cabbage Patch Kids-hændelsen, der adskiller den fra Næste Black Friday, da mere vold fulgte.